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2020,微信一下,你就可以“淘寶”了

作者:?精裝之家 來源:?精裝之家 發布時間:?2020年01月13日 14:53:39

2020 年的微信公開課上,微信在小程序、游戲、搜索等上具體做了哪些調整,增加了什么功能?它們又將如何為商家服務?又能否從阿里巴巴手中爭奪用戶的網購的習慣?

2020 年 1 月 9 日,微信第一次公布了小程序電商的成交數據。 2019 年,微信小程序電商成交額 8000 多億元,同比增長超過160%。

8000 億元成交額,差不多是一個拼多多的概念了。在截至 2019 年 9 月 30 日的 12 個月期間,拼多多的平臺成交額為 8402 億元。也就是說,天貓淘寶、京東超萬億成交額以外,第三大電商平臺可能已經難以確定了。

微信有著中國最龐大的用戶群體——11. 51 億。這是微信(以及海外版wechat)的活躍用戶。它的每一次功能更新和變化,會牽動圍繞這個平臺做生意的人。與往年一樣, 1 月 9 日在廣州舉辦的微信公開課,涌入了大量創業者、商家和企業。

唯一不同的是,去年演講了 4 個小時的張小龍并沒有出席。但一如既往,他所做的產品變化,才是這一天的主角。這位被外界稱為“微信之父”的產品經理,以視頻的形式出現了 12 分 12 秒,談了有龐大用戶群體微信面臨的問題,包括從早期的“怎么做”,到現在的“做什么”,同時分享了他的 7 個思考:隱私的出讓、信息獲取的被動、社會關系的夸大和復雜、信息傳播的快速、信息選擇的困難、信息的多樣化和搜索的困難。

某種程度上,張小龍的 7 個思考也拉開了 2020 年微信更新功能的帷幕。投中網在現場最直觀的感受是,這些功能明面上是為了用戶體驗,但也是為了讓商家在微信的平臺上更好地做生意。比如,小程序電商增加了直播功能、搜一搜有了商品標準化內容展示、企業微信作為售前售后管理工具,甚至即將開放微信 5000 好友上限。

“助力商家打造屬于自己的商業閉環?!蔽⑿砰_放平臺副總經理杜嘉輝在現場說。

那么, 2020 年的微信公開課上,微信在小程序、游戲、搜索等上具體做了哪些調整,增加了什么功能?它們又將如何為商家服務?又能否從阿里巴巴手中爭奪用戶的網購的習慣?

張小龍的 7 個思考關鍵:擴大微信 5000 好友上限, 將發布“短內容”

1、隱私的出讓:比如精準廣告和用戶隱私其實是有矛盾。大量的數據,什么該用,什么不該用。

2、信息獲取的被動:推送什么信息,決定了用戶會看什么信息,也決定了他在一個什么樣的世界里。那么,微信應該推送什么信息?

3、社會關系的夸大和復雜:擴大微信 5000 好友上限,即“僅聊天”功能擴大一定數量好友。但同時,張小龍稱,對它帶來的影響,誠惶誠恐。

4、信息傳播的快速:一個事件就可以迅速在很多個群里面,迅速的幾何級數的傳播。作為平臺,如何用技術手段作為一個判定內容的質量的標準?

5、信息選擇的困難:在看一看里實驗了社交推薦,看起來效果還不錯。它是一種通過好友之間的互相推薦來擴大人的選擇范圍。

6、信息的多樣化:一不小心把它做成了文章作為內容的載體,使得其他的短內容的形式沒有呈現出來,那使得我們在短內容方面有一定的缺失。

注:微信目前沒有披露“短內容”的具體規劃,也拒絕透露相關的信息。但我們不妨可以思考,這會是“微博化”還是“頭條化”。

7、搜索的困難:希望搜索能進入到每一個小程序的內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

小程序電商:直播賣貨,搜一搜也是入口

直播賣貨是 2019 年最火的領域,小程序電商自然也繞不過用戶這方面的需求。

微信團隊稱,即將上線的官方直播組件,該組件致力于幫助小程序電商開發者解決流量貴、開發量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點,幫助商家快速實現邊看邊買、打造直播交易閉環。

投中網了解到,目前部分商家已經開通直播功能。比如完美日記,從微信“搜一搜”顯示的結果可以看到,第一個顯示的條目便是官方的直播預告。時間快到時,“服務通知”的服務號會自動彈出來提醒你。直播的內容和功能都是相似的,在微信的直播中,交易通過小程序完成。

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